Le remarketing, également appelé reciblage publicitaire, est une technique de marketing digital qui permet de cibler à nouveau les internautes ayant déjà visité un site web ou utilisé une application mobile. Il a pour objectif d’inciter ces visiteurs à revenir sur le site et à effectuer une action spécifique, comme un achat ou une inscription à une newsletter. Dans cet article, nous vous présenterons les techniques de remarketing les plus efficaces pour optimiser votre stratégie marketing et booster votre activité.
1. Le remarketing avec Google Ads
L’une des plateformes les plus populaires pour mener des campagnes de remarketing est Google Ads. En utilisant Google Ads, vous pouvez créer des annonces personnalisées en fonction du comportement de vos visiteurs et afficher ces annonces sur les sites partenaires du réseau Display de Google. De cette manière, vous augmentez la visibilité de votre marque auprès d’un public déjà intéressé par vos produits ou services.
Pour mettre en place une campagne de remarketing avec Google Ads, il vous suffit de créer une liste d’audience à partir des données recueillies grâce au code de suivi Google Analytics installé sur votre site. Vous pouvez ensuite segmenter cette audience en fonction des pages visitées, du temps passé sur le site ou encore des actions réalisées.
2. Le remarketing sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram ou LinkedIn offrent également des options pour mener des campagnes de remarketing. En effet, ces plateformes disposent de leurs propres outils publicitaires qui vous permettent de cibler à nouveau les utilisateurs ayant interagi avec votre contenu ou visité votre site web.
Par exemple, avec Facebook Ads, il est possible de créer des listes d’audiences personnalisées à partir des données collectées par le pixel Facebook installé sur votre site. Vous pouvez également utiliser les options de ciblage avancées pour affiner votre audience en fonction des centres d’intérêt, des comportements d’achat ou encore de la démographie.
3. Le remarketing par e-mail
Le e-mail remarketing, aussi appelé marketing automation, est une technique qui consiste à envoyer automatiquement des e-mails personnalisés aux visiteurs ayant abandonné leur panier d’achat ou n’ayant pas finalisé une action spécifique sur votre site. Il s’agit d’un moyen efficace pour inciter ces visiteurs à revenir et terminer leur transaction.
Pour mettre en place une campagne de remarketing par e-mail, vous devez d’abord collecter les adresses e-mail de vos visiteurs grâce à un formulaire d’inscription ou lors du processus d’achat. Ensuite, vous pouvez utiliser des outils spécialisés comme Mailchimp ou SendinBlue pour créer des scénarios automatisés et déclencher l’envoi de vos e-mails en fonction du comportement de vos contacts.
4. Le remarketing dynamique
Le remarketing dynamique est une technique qui consiste à afficher des annonces personnalisées en fonction du comportement et des préférences de chaque visiteur. Ces annonces mettent en avant les produits ou services consultés sur votre site, ainsi que des recommandations basées sur l’historique de navigation de l’internaute.
Le remarketing dynamique peut être mis en place avec Google Ads ou les outils publicitaires des réseaux sociaux mentionnés précédemment. Pour cela, il est nécessaire d’ajouter un flux de données contenant les informations sur vos produits (nom, prix, image, etc.) à votre compte publicitaire et d’y associer le code de suivi correspondant.
5. Le remarketing vidéo
Enfin, le remarketing vidéo est une technique qui permet de cibler à nouveau les internautes ayant regardé une vidéo provenant de votre chaîne YouTube ou intégrée sur votre site web. Les annonces peuvent être diffusées sous forme de vidéos pré-roll (avant la lecture d’une autre vidéo) ou au sein du réseau Display de Google.
Pour mettre en place une campagne de remarketing vidéo, vous devez lier votre chaîne YouTube à votre compte Google Ads et créer une liste d’audience à partir des utilisateurs ayant visionné vos vidéos. Vous pouvez ensuite personnaliser vos annonces en fonction du contenu visionné et choisir les emplacements où elles seront diffusées.
En somme, le remarketing est un levier puissant pour optimiser votre stratégie marketing et inciter les internautes à revenir sur votre site afin d’effectuer une action spécifique. En combinant différentes techniques comme le remarketing avec Google Ads, sur les réseaux sociaux, par e-mail, dynamique et vidéo, vous pouvez maximiser l’efficacité de vos campagnes et booster votre activité.