Les réseaux sociaux sont en constante évolution et offrent régulièrement de nouvelles fonctionnalités pour les marques. Pour rester compétitives, celles-ci doivent s’adapter rapidement et tirer parti des innovations proposées. Dans cet article, nous vous présentons les principales nouveautés des réseaux sociaux à exploiter pour votre marque en 2022.
1. Les espaces de conversation audio sur Twitter et Facebook
Twitter Spaces est une fonctionnalité lancée en 2021 qui permet aux utilisateurs de créer et de rejoindre des espaces de conversation audio en direct. Les Spaces offrent un format plus intime et interactif que les tweets traditionnels, et peuvent être un excellent outil pour engager votre audience, organiser des discussions autour de sujets d’intérêt ou partager des informations exclusives sur vos produits ou services. De plus, ils sont désormais monétisables grâce aux billets d’accès payants, ce qui peut générer des revenus supplémentaires pour votre marque.
Facebook, de son côté, a également développé une fonctionnalité similaire appelée Live Audio Rooms. Disponible depuis juin 2021, elle permet aux utilisateurs de créer et rejoindre des salles de discussion audio en direct. Cette fonctionnalité offre également une opportunité intéressante pour les marques souhaitant interagir avec leur communauté ou aborder des sujets d’actualité.
2. Les reels et les stories sur Instagram
Les reels sont une fonctionnalité d’Instagram lancée en 2020, qui permet de créer et partager des vidéos courtes et dynamiques de 15 à 30 secondes. Ils offrent un format créatif et ludique pour présenter vos produits, raconter des histoires ou partager du contenu éducatif. Les reels peuvent être partagés dans l’onglet Explorer d’Instagram, ce qui peut vous aider à gagner en visibilité auprès d’une audience plus large.
Les stories, quant à elles, sont un format éphémère de 24 heures qui permet de partager des moments instantanés avec votre audience. Elles peuvent inclure des photos, des vidéos, des sondages, des quiz ou d’autres éléments interactifs. Les stories représentent une opportunité pour les marques de montrer leur authenticité et leur personnalité, tout en engageant leur communauté de manière spontanée et informelle.
3. Le shopping social sur Pinterest et Instagram
Pinterest a récemment introduit plusieurs nouvelles fonctionnalités pour faciliter le shopping sur sa plateforme. Parmi elles, citons les Pins Shopping, qui permettent aux utilisateurs de découvrir des produits directement depuis les tableaux qu’ils consultent, ainsi que les Pins Idées, qui suggèrent automatiquement des idées de produits similaires à ceux que l’utilisateur a aimés ou enregistrés. Ces nouveautés offrent aux marques un moyen efficace d’atteindre les consommateurs au moment précis où ils cherchent de l’inspiration pour leurs achats.
De son côté, Instagram a également renforcé ses fonctionnalités de shopping avec l’introduction des Stickers Shopping dans les stories et les reels. Ces autocollants permettent aux marques de taguer facilement leurs produits et ainsi faciliter le processus d’achat pour les utilisateurs. De plus, la plateforme a récemment lancé une nouvelle section dédiée au shopping, accessible depuis l’écran d’accueil, qui regroupe les publications et les stories de marques proposant des produits à la vente.
4. Les newsletters sur Twitter et LinkedIn
Twitter a acquis en janvier 2021 la plateforme de newsletter Revue, qui permet aux utilisateurs de créer, gérer et monétiser leurs propres newsletters. Cette fonctionnalité offre un moyen supplémentaire pour les marques de rester en contact avec leur audience et de partager du contenu exclusif ou approfondi. De plus, elle peut être intégrée directement dans votre profil Twitter, ce qui facilite la promotion et la découverte de votre newsletter par vos abonnés.
LinkedIn, quant à lui, a développé sa propre fonctionnalité de newsletter appelée Newsletter Creator. Accessible depuis la section Articles du profil utilisateur, elle permet aux membres de diffuser régulièrement des contenus ciblés auprès de leur réseau professionnel. Les newsletters LinkedIn peuvent être un excellent moyen pour les marques B2B d’établir leur expertise sur un sujet spécifique ou de partager des mises à jour importantes avec leurs partenaires et clients.
Les réseaux sociaux continuent d’évoluer et de proposer régulièrement de nouvelles fonctionnalités pour aider les marques à se démarquer et à engager leur audience. En 2022, misez sur les espaces de conversation audio, les reels et stories, le shopping social, ainsi que les newsletters pour dynamiser votre présence en ligne et renforcer la relation avec votre communauté.